Продающий дизайн: Эстетика + Технологичность
Что отличает продающий дизайн ПЭТ бутылки от просто хорошего? Он попадает в самое сердце потребителя, создаёт эмоциональную связь и побуждает к покупке. Компании-производителю очень важно понимать, чего хочет её целевая аудитория. Ведь именно потребительский спрос и ожидания задают тренды. Какими же являются эти тренды сегодня?
Новое десятилетие в сфере дизайна неразрывно связано и с новыми тенденциями. Основным трендом остаются собственно сами перемены. И перемены очень интенсивные. Говорить сегодня об устойчивом дизайне, о редизайне раз в 5-7 лет, как это было раньше, больше не приходится. Мир меняется настолько стремительно, что тот, кто не готов меняться в унисон, даже не стоит на месте, а скатывается назад. Одна из новых тенденций дизайна актуальна не только для ПЭТ бутылки, но и для оборудования, которое эти бутылки производит. Всё меняется, в том числе и критерии, по которым выбирают выдувное оборудование.
В 2016 году увидела свет выдувная автоматическая машина APF-Max — это уже IV поколение автоматов, которую производит компания ПЭТ Технолоджиз. Кроме новой конструкции машины, внедрения всех актуальных технических решений, много внимания уделено новому дизайну машины. Мы все понимаем, что выдувные машины, как и упаковка продукции, кроме всего прочего должны иметь привлекательный вид, а значит и современный дизайн.
Действительно, сфера дизайна отражается не только на внешнем виде упаковки, но и на выдувном оборудовании для её создания. Потребители сегодня становятся более требовательными. Согласно данным Google, запросы со словами «лучший» и «прямо сейчас» за последние два года выросли на 125%. Эта тенденция справедлива в полной мере и для ПЭТ упаковки.
«Нострадамус от мира дизайна» голландка Ли Эделькорт, которая более четырех десятилетий помогает таким брендам как Prada, Zara и Coca-Cola предвосхищать желания клиентов, говорит, что к 2025 году появится новая тенденция, которую она называет как «слияние всех контрастов»: в одном предмете будут соединяться кардинально разные свойства. Если говорить об упаковке, то это должна быть одновременно и красота и премиальность, и, в то же время, доступность. Яркий, запоминающийся вкус и, в то же время, натуральность и экологичность.
По мере того, как люди осознают своё влияние на окружающую среду, происходит сдвиг в сторону более осознанного потребления. В моду вошёл минимализм и потребление тех товаров, которые действительно необходимы для комфортного существования. В связи с этим в позиционировании и рекламе продукта сегодня выгодно расставлять акценты на его полезных свойствах как для организма человека, так и для экосистемы в целом. Эко-дизайн становится основным принципом потребительской культуры во всех её сегментах. Что мы подразумеваем под эко-дизайном в ПЭТ-упаковке? Сюда относится упаковка из переработанного пластика, использование низкого веса преформы. И, в то же время, это может быть чисто визуальный эффект – применение естественных оттенков в упаковке и природных элементов декора. В нашем подсознании настолько укоренилась мысль о необходимости использовать всё натуральное, что такая продукция будет пользоваться гораздо большим спросом.
Сегодня сильная тенденция к использованию вторичного ПЭТ (rPET), благодаря возросшему на него спросу. В случае улучшения процессов переработки и повышения качества материалов, к 2030 г. на переработанный ПЭТ будет приходиться до 55% общего спроса на ПЭТ в Европе. (*данным консалтинговой компании Eunomia)
Согласно последним тенденциям, Coca-Cola и Nestle активно переходят на производство пластиковых бутылок из rPET. Уже подтвержден переход на 100% rPET Coca-Cola в Швеции, Нидерландах и Норвегии. Со временем и более мелкие компании будут стремиться к использованию 100% rPET в производстве.
PET Technologies идет в ногу со временем, оборудование работает с rPEТ так же эффективно, как и с обычным первичным сырьём. Один из примеров такого сотрудничества – проект поставки автомата АПФ-6004 (это 6000 бут/час) для компании Waiakea Hawaiian Volcanic (Гавайи, США). Компания разливает талую воду с вулкана, а для производство бутылки использует полностью вторично переработанную преформу ПЭТ. Возвращаясь к тенденции слияния контрастов. Эта тенденция влияет как на дизайн бутылки, так и на сам процесс его создания.
Сегодня мы наблюдаем тенденцию к увеличению потребительской избирательности. Всё чаще несколько однотипных покупок заменяются одной. И мы видим статистические данные о существенном увеличении спроса на упаковку большого объёма, которая заменяет несколько маленьких. И это вопрос не только экономии, но и удобства.
И последняя, но не менее важная функция дизайна упаковки, которую хочется выделить, — это портативность. Все больше и больше продуктов сегодня нуждаются в портативной упаковке, которая будет адаптирована к образу жизни «на ходу». Позиционирование упаковки, которая удобна для использования без отрыва от привычного ритма жизни, создаст более прочную «связь» потребителя с брендом. Даёт возможность потребителю находиться «здесь и сейчас», в данном конкретном моменте времени.
При разработке дизайна упаковки, ПЭТ Технолоджиз учитываем все мировые тренды и особенности ЦА клиентов. Смена дизайна оказывает положительное влияние не только на продажи, но и даёт ощутимую экономию на сырье и материалах. Так как задача – оптимизировать вес бутылки при её максимальной технологичности.
