Diseño que vende: Artístico + Tecnológico
¿Qué diferencia un diseño de botella de PET atractivo de uno simplemente bueno? Llega al corazón mismo del consumidor, crea una conexión emocional y fomenta la compra. Es muy importante que un fabricante comprenda lo que quiere su público objetivo. Después de todo, es la demanda y las expectativas de los consumidores las que marcan las tendencias. ¿Cuáles son estas tendencias hoy?
La nueva década en el campo del diseño está estrechamente vinculada con las nuevas tendencias. Los cambios mismos siguen siendo la tendencia principal. Y los cambios son muy intensos. Hoy ya no es necesario hablar de diseño sostenible, de rediseño cada 5-7 años como antes. El mundo está cambiando tan rápidamente que alguien que no está listo para cambiar al unísono ni siquiera se queda quieto, sino que retrocede. Una de las nuevas tendencias de diseño es relevante no solo para las botellas de PET sino también para el equipo que produce estas botellas. Todo está cambiando incluido el criterio por el cual se selecciona el equipo de moldeo por soplado.
En 2016 se lanzó la máquina automática de moldeo por soplado APF-Max que ya es la IV generación de máquinas automáticas producida por PET Technologies. Además de nueva estructura de la máquina y la implementación de todas las soluciones técnicas relevantes, se prestó mucha atención al nuevo diseño de equipo. Todos entendemos que las máquinas de soplado así como el envase de productos deben, entre otras cosas, tener un aspecto atractivo y, por tanto, un diseño moderno.
De hecho, el sector de diseño se refleja no solo en el aspecto visual de envase sino también en el equipo de moldeo por soplado que lo fabrica. Ahoar los consumidores son cada vez más exigentes. Según Google, las búsquedas con las palabras «mejor» y «ahora mismo» han crecido en un 125% durante los últimos dos años. Esta tendencia también es válida para los envases de PET.
«Nostradamus del mundo del diseño», la holandesa Lee Edelcourt que ha ayudado a las marcas como Prada, Zara y Coca-Cola a anticipar las espectativas de los clientes durante más de cuatro décadas, dice que surgirá una nueva tendencia para 2025 y que la describe como «una fusión de todos los contrastes ”: propiedades totalmente diferentes se combinarán en un objeto. Si hablamos de envases, entonces debería ser tanto de belleza como de primera calidad y, al mismo tiempo, asequible. Sabor brillante, difícil de olvidar y, al mismo tiempo, naturalidad y respeto por el medio ambiente.
A medida que la gente toma conciencia de su impacto en el medio ambiente se produce un cambio hacia un consumo más consciente. Se ha puesto de moda el minimalismo y el consumo de aquellos bienes realmente necesarios para una existencia cómoda. En este sentido en el posicionamiento y publicidad de un producto hoy en día es beneficioso poner énfasis en sus mejores propiedades tanto para el cuerpo humano como para el ecosistema en su conjunto. El ecodiseño se está convirtiendo en el principio fundamental de la cultura de consumo en todos sus segmentos. ¿Qué entendemos por ecodiseño en envases de PET? Esto incluye envases hechos de plástico reciclado utilizando una preforma de bajo peso. Y, al mismo tiempo, puede ser un efecto puramente visual: el uso de tonos naturales en el empaque y elementos decorativos naturales. La idea de la necesidad de usar todo lo natural está tan profundamente arraigada en nuestro subconsciente que dichos productos tendrán una demanda mucho mayor.
Hoy en día existe una fuerte tendencia al uso de PET reciclado (rPET) debido a la mayor demanda del mismo. Si los procesos de reciclaje mejoran y la calidad de los materiales mejora, para 2030, el PET reciclado representará hasta el 55% de la demanda total de PET en Europa. (* según la consultora Eunomia)
De acuerdo con las últimas tendencias, Coca-Cola y Nestlé están cambiando activamente a la producción de botellas de plástico de rPET. La transición a Coca-Cola 100% rPET ya se ha confirmado en Suecia, Holanda y Noruega. Con el tiempo, las empresas más pequeñas también se esforzarán por utilizar rPET al 100% en la producción.
PET Technologies se mantiene al día, el equipo trabaja con rPET tan eficientemente como con materias primas convencionales. Uno de los ejemplos de dicha cooperación es el proyecto de APF-6004 (6000 bph) para la empresa Waiakea Hawaiian Volcanic (Hawaii, EE. UU.). La empresa envasa el agua derretida del volcán y utiliza una preforma de PET completamente reciclada para fabricar la botella. Volviendo a la tendencia de la fusión de contrastes. Esta tendencia influye tanto en el diseño de la botella como en el proceso de su creación.
Hoy vemos una tendencia hacia un aumento de la selectividad del consumidor. Cada vez más, varias compras del mismo tipo se reemplazan por una. Y vemos estadísticas sobre un aumento significativo de la demanda de envases de gran volumen, que sustituyen a los varios pequeños. Y esto no es solo una cuestión de ahorro, sino también de conveniencia.
Por último, pero no menos importante, la característica de diseño de envases que cabe destacar es la portabilidad. Cada vez más productos necesitan envases portátiles que se puedan adaptar al estilo de vida en movimiento. Colocar envases que sean convenientes para su uso sin interrumpir el ritmo de vida habitual creará un “vínculo” más fuerte entre el consumidor y la marca. Permite al consumidor estar «aquí y ahora» en un momento determinado.
Al desarrollar el diseño de envases PET Technologies tiene en cuenta todas las tendencias y características globales del público objetivo de los clientes. El cambio de diseño tiene un impacto positivo no solo en las ventas sino que también proporciona ahorros tangibles en materias primas y materiales. Ya que la tarea es optimizar el peso de la botella con su máxima capacidad de fabricación.
