Що відрізняє дизайн ПЕТ пляшки, що продає, від просто хорошого? Він потрапляє в саме серце споживача, створює емоційний зв’язок і спонукає до покупки.
Що відрізняє дизайн ПЕТ пляшки, що продає, від просто хорошого? Він потрапляє в саме серце споживача, створює емоційний зв’язок і спонукає до покупки. Компанії-виробнику дуже важливо розуміти, чого хоче її цільова аудиторія. Адже саме споживчий попит і очікування задають тренди. Якими ж є ці тренди сьогодні?
Нове десятиліття в сфері дизайну нерозривно пов’язане і з новими тенденціями. Основним трендом залишаються власне самі зміни. І зміни дуже інтенсивні. Говорити сьогодні про сталий дизайн, про редизайн раз в 5-7 років, як це було раніше, більше не доводиться. Світ змінюється настільки стрімко, що той, хто не готовий змінюватися в унісон, навіть не стоїть на місці, а скочується назад. Одна з нових тенденцій дизайну актуальна не тільки для ПЕТ пляшки, але і для обладнання, яке ці пляшки виробляє. Все змінюється, в тому числі і критерії, за якими обирають видувне обладнання.
У 2016 році побачила світ видувна автоматична машина APF-Max – це вже IV покоління автоматів, яке виробляє компанія ПЕТ ТЕХНОЛОДЖИЗ. Крім нової конструкції машини, впровадження всіх актуальних технічних рішень, багато уваги приділено новому дизайну машини. Ми всі розуміємо, що видувні машини, як і упаковка продукції, крім усього іншого повинні мати привабливий вигляд, а значить і сучасний дизайн.
Дійсно, сфера дизайну відбивається не тільки на зовнішньому вигляді упаковки, але і на видувному обладнанні для її створення. Споживачі сьогодні стають більш вимогливими. Згідно з даними Google, запити зі словами “кращий” і “прямо зараз” за останні два роки зросли на 125%. Ця тенденція справедлива в повній мірі і для ПЕТ упаковки.
“Нострадамус від світу дизайну ” голландка Лі Еделькорт, яка більше чотирьох десятиліть допомагає таким брендам як Prada, Zara і Coca-Cola передбачати бажання клієнтів, говорить, що до 2025 року з’явиться нова тенденція, яку вона називає як «злиття всіх контрастів»: в одному предметі будуть з’єднуватися кардинально різні властивості. Якщо говорити про упаковку, то це повинна бути одночасно і Краса і преміальність, і, в той же час, доступність. Яскравий, що запам’ятовується смак і, в той же час, натуральність і екологічність.
У міру того, як люди усвідомлюють свій вплив на навколишнє середовище, відбувається зрушення в бік більш усвідомленого споживання. У моду увійшов мінімалізм і споживання тих товарів, які дійсно необхідні для комфортного існування. У зв’язку з цим в позиціонуванні і рекламі продукту сьогодні вигідно розставляти акценти на його корисні властивості як для організму людини, так і для екосистеми в цілому. Еко-дизайн стає основним принципом споживчої культури у всіх її сегментах. Що ми маємо на увазі під Еко-дизайном в ПЕТ-упаковці? Сюди відноситься упаковка з переробленого пластику, використання низької ваги преформи. І, в той же час, це може бути чисто візуальний ефект – застосування природних відтінків в упаковці і природних елементів декору. У нашій підсвідомості настільки вкоренилася думка про необхідність використовувати все натуральне, що така продукція буде користуватися набагато більшим попитом.
Сьогодні сильна тенденція до використання вторинного ПЕТ (rPET), завдяки збільшеному на нього попиту. У разі поліпшення процесів переробки та підвищення якості матеріалів, до 2030 р.на перероблений ПЕТ припадатиме до 55% загального попиту на ПЕТ в Європі. (*даними консалтингової компанії Eunomia)
Згідно з останніми тенденціями, Coca-Cola і Nestle активно переходять на виробництво пластикових пляшок з rPET. Вже підтверджено перехід на 100% RPET Coca-Cola у Швеції, Нідерландах та Норвегії. З часом і менші компанії будуть прагнути до використання 100% rPET у виробництві.
PET Technologies йде в ногу з часом, обладнання працює з rРЕТ так само ефективно, як і зі звичайною первинною сировиною. Один із прикладів такої співпраці-проект поставки автомата АПФ-6004 (це 6000 бут/год) для компанії Waiakea Hawaiian Volcanic (Гаваї, США). Компанія розливає талу воду з вулкана, а для виробництва пляшки використовує повністю вдруге перероблену преформу ПЕТ. Повертаючись до тенденції злиття контрастів. Ця тенденція впливає як на дизайн пляшки, так і на сам процес його створення.
Сьогодні ми спостерігаємо тенденцію до збільшення споживчої вибірковості. Все частіше кілька однотипних покупок замінюються однією. І ми бачимо статистичні дані про істотне збільшення попиту на упаковку великого обсягу, яка замінює кілька маленьких. І це питання не тільки економії, але і зручності.
І остання, але не менш важлива функція дизайну упаковки, яку хочеться виділити, – це портативність. Все більше і більше продуктів сьогодні потребують портативної упаковці, яка буде адаптована до способу життя «на ходу». Позиціонування упаковки, яка зручна для використання без відриву від звичного ритму життя, створить більш міцний «зв’язок» споживача з брендом. Дає можливість споживачеві перебувати “тут і зараз”, в даному конкретному моменті часу.
При розробці дизайну упаковки, ми в ПЕТ Технолоджиз враховуємо всі світові тренди і особливості ЦА клієнтів. Зміна дизайну робить позитивний вплив не тільки на продажі, але і дає відчутну економію на сировину і матеріалах. Так як завдання – оптимізувати вагу пляшки при її максимальній технологічності.
